I takt med att hushållen, särskilt i stadsområden, har sett sina inkomster öka, har hygienstandarderna höjts, en ny definition av "livskvalitet" har uppstått och den ödmjuka vardagsanvändningen av hushållspapper förändras i tysthet.
Tillväxt i Kina och Asien
Esko Uutela, för närvarande chefredaktör för en omfattande forskningsrapport för Fastmarkets RISI:s globala mjukpappersverksamhet, har specialiserat sig på mjukpappers- och återvunnen fibermarknad. Med mer än 40 års erfarenhet av den globala marknaden för pappersprodukter säger han att den kinesiska mjukpappersmarknaden presterar mycket starkt.
Enligt China Paper Associations professionella kommitté för hushållspapper och handelsdatasystemet Global Trade Atlas växer den kinesiska marknaden med 11 % under 2021, vilket är viktigt för att upprätthålla tillväxten av globalt hushållspapper.
Uutela förväntar sig att efterfrågan på hushållspapper kommer att öka med 3,4 % till 3,5 % i år och under de kommande åren.
Samtidigt står marknaden för hushållspapper inför utmaningar, från energikris till inflation. Ur ett branschperspektiv kommer framtiden för hushållspapper sannolikt att vara en av strategiska partnerskap, där många massaproducenter och tillverkare av hushållspapper integrerar sina verksamheter för att skapa synergier.
Även om marknadens framtid är full av osäkerhet, tror Uutela att den asiatiska marknaden kommer att spela en viktig roll i utvecklingen av mjukpapper. ”Förutom Kina har även marknaderna i Thailand, Vietnam och Filippinerna vuxit”, säger Paolo Sergi, försäljningschef för UPM Pulps hushållspappers- och hygienverksamhet i Europa, och tillade att tillväxten av den kinesiska medelklassen under de senaste 10 åren verkligen har varit den ”stora grejen” för hushållspappersindustrin. ”Kombinera detta med den starka trenden mot urbanisering och det är tydligt att inkomstnivåerna har stigit i Kina och att många familjer söker en bättre livsstil.” Han förutspår att den globala mjukpappersmarknaden kan växa med en årlig takt på 4–5 % under de närmaste åren, drivet av Asien.
Energikostnader och skillnader i marknadsstruktur
Sergi talar om den nuvarande situationen ur ett producentperspektiv och noterar att europeiska mjukpappersproducenter idag står inför höga energikostnader.” På grund av detta kan länder där energikostnaderna inte är lika höga producera fler storapappersrullari framtiden.
I sommar är europeiska konsumenter tillbaka på tåget för semesterresor.” I takt med att hotell, restauranger och livsmedelstjänster börjar återhämta sig reser folk igen eller umgås på platser som restauranger och kaféer.” Sergi sa att det finns en enorm skillnad i andelen försäljning i segmentet mellan märkta och märkesprodukter inom dessa tre huvudområden. ”I Europa står OEM-produkter för cirka 70 % och märkesprodukter för 30 %. I Nordamerika är det 20 % för OEM-produkter och 80 % för märkesprodukter. I Kina, å andra sidan, utgör märkesprodukter den stora majoriteten på grund av de olika sätten att göra affärer.”
Publiceringstid: 18 februari 2023